“国王召见了他,问他的手是怎么治好的,他想了想说,大概是用手不断整理羊毛的结果。
“于是,国王请来科学家们详加研究。结果发现,羊毛中含有一种天然的油脂,它具有治疗皮肤病的功能。油脂提炼出来后,由国王命名为兰丽。”
一个传奇的故事。
一个美丽的传说。
但是,这个美丽的传奇故事并不是印在童话书上的,它与一条广告密切相关。
1976年10月,台湾的报纸上出现了一条广告。
广告的画面是用细线条画成的一只手和几只羊。标题说:“很久以前,一双手展开了一个美丽的故事!”
而故事的内容早已编成一本彩色的画册,等待消费者去函索阅。
不少人写信了。
不少人都收到了画册,并且立即饶有趣味地读完了它。
故事是编出来的,虚拟的一份美丽,但作为一条广告策略,无疑美化了这种产品,吸引了人们的注意。
从这以后,报纸上又陆续登出了“兰丽绵羊油”的第二条广告、第三条广告、第四条广告。广告内容不相同,但目的却只有一个,那就是一步步地向家庭妇女诉求,力求产品能够深入家庭、深入人心。