营销要点
百事公司打造的这场网络视频营销,主要特点在于进行了一场全民性的头脑风暴,既挖掘出了隐藏在无数草根中的民间智慧,又最大限度地调动起了网民参与积极性,增加了品牌黏性,深化了宣传效果。这一做法在迪士尼、空中食宿(Airbnb)等企业也都采用过,效果不错。
[1]《“百事我创”活动征集剧本,周杰伦乐意被恶搞》,载《重庆晚报》,2006年6月28日。
[2]《娱乐回放:周杰伦最幽默的一骂》,搜狐网,2008年10月11日。
§布兰泰演示“搅得烂吗”
网络视频营销的方法有多种,对于一些“无计可施”、不知道从哪里着手搞宣传的商品来说,如果你实在动不出脑筋,采用拟人化手法让商品自己“开口”也不失是一种好方法。就像“哑巴卖刀”一样,哑巴不会开口自吹自擂,就一个劲地在那里用刀斩铁丝,就“此时无声胜有声”。
布兰泰搅拌机(Blendtec)是全球两家最好的厨用搅拌机之一,半个多世纪以来一直在全球享有盛誉。该公司位于美国犹太州,是一家专门生产搅拌机、沙冰机等食品加工机械的制造企业。公司创始人兼首席执行官、60多岁的汤姆·迪克森有一个习惯性动作,那就是喜欢把自己所能想到的一切东西都往里面塞,看能不能搅得烂。